【通信产业网讯】（记者 陈宝亮 杨志杰 王海钰）目前，广电运营商从网络、业务以及终端等方面多管齐下，加速实现向全媒体运营商的转型。
网络篇:运营商缺失NGB主导权
从2009年开始，NGB已成为每届CCBN的必谈主题。但是NGB到底该怎么建设?今年的CCBN仍然没能给出清晰答案。
不过，广电运营商已经越来越明白NGB的重要性。一位来自西安的广电运营商告诉记者：“IPTV发展太快了，已经抢走我们很多的用户。我们只能通过NGB来应对，第一步就是双向网改。”
双向网改：EPON+EoC胜出
双向网改是选DOCSIS还是EoC?这是一个贯穿历年CCBN的主题。今年的CCBN给了广电一个清晰答案：EPON+EoC产业链已经胜出。
从产业角度来看：EPON+EoC几乎横扫各大展厅，DOCSIS的铁杆支持者只有寥寥数位。甚至一直被业内认为力挺DOCSIS的思科今年也明确表示：“EPON+EoC更为便捷，速率更高，而且成本更低，演进模式十分清晰，已经成为中国的主流。建议已经部署CMTS的地方继续采用DOCSIS，新建地区最好采用EPON+EoC。”
上述广电运营商也告诉记者：“我们这几天与全国同事沟通发现，大部分省市也都是采用EPON+EoC，方便、便宜。”
不过，目前EoC仍然存在一个很大的缺陷：标准混乱，标准不统一对于广电网络的互通、升级和维护以及整个产业链的健康发展带来了较大困扰。随着广电加大双向网改造的步伐，将有力于加快EoC产业研发和标准统一。
骨干传输：并不清晰
“双向网改已经覆盖了接近5000万用户，随着接入用户访问互联网，广电网络流量会向目前的电信网络一样飞速增长，城域、骨干网都要进行升级。”烽火技术人员向记者如是介绍。
有需求就有动力，烽火此次力推OTN+PTN的组网方案，并称已在湖北、厦门等地商用;华为则推出了端到端的融合网络，沿袭了一贯的“交钥匙”风格;中兴则高调宣传其100G传输系统，并声称因为100G更高的性价比，广电有希望先于电信部署100G。
从目前市场形势分析，如果广电开启城域网与骨干网的升级，这块蛋糕大部分会被华为、中兴、烽火三分。然而，从此次CCBN中三家厂商所展方案可以看出：三家厂商对广电市场并没有达成共识：烽火的主打方案基于10G网络，可以从现网升级;华为端到端也强调平滑演进，但更主张“一揽子”方案;中兴则主打最新技术，似乎更为激进。
三大厂商各具特色的背后，其实反映了当前广电对于NGB的建设思路并不清晰，根本不存在明确的方案。多位专家反应：“这要等到广电网络公司成立，并对全国的广电网络进行整合之后。目前NGB的建设方案并不清晰。”
广电各省各自为战，似乎NGB正在形成“产业链主导的局面”。这种形势下，广电运营商很容易跟着电信厂商，步入电信节奏。
新媒体篇:OTT打通电视与互联网
从CCBN2012不难发现，OTT成为了广电企业极为重视的一个热点业务，大量的广电厂商开始在市场上大规模布局OTT。
这是因为，一方面，广电企业垄断了所有的七张互联网电视牌照;而另一方面，IPTV业务在实际发展中又成为了广电的鸡肋。OTT这一在国外已经取得商业成功的业务，成为广电企业打通电视与互联网的首选通道。
事实上，智能电视的加速普及，从某种意义上也为OTT进入家庭扫清了终端障碍，这也就推动了OTT的发展。
对于OTT对整个广电系统的意义，有业内分析师评价道，OTT的最大优势在于将宽带渠道成本在不知不觉中转移给了用户，这使得广电产品的版权价值廉价化，广电企业可以通过催生新型的精准广告模式，实现内容价值转移到渠道上，广告收入也就从传统渠道转向了OTT渠道。
而对于每一个企业而言，OTT又给广电企业造了一个梦，即所有的广电参与者都有可能直接面对最终用户开展业务。广电企业们因此就有了通过机顶盒，复制苹果在通信领域取得的成功的希望。
分析OTT的商业模式，简而言之就是在打通电视与互联网通道的同时，实现了业务的统一管理和运营，给了广电企业开展增值业务的巨大空间。
例如，记者在本届CCBN上看到，目前，很多家广电企业已经推出了诸如本地多媒体、远程教育、语音点播、应用商店等各种业务，而一些广电企业还推出了“网络彩票”业务。
其实，广电的OTT有点像移动互联网时代的软件商城。市场证明，做软件商店取得成功的企业，往往不是运营商，而是来自于终端领域，或者来自于互联网。因为，他们更灵活，对用户需要把握的更为准确。
虽然广电对OTT寄予厚望，但是如何赢利依然是摆在广电面前的一道难题。“用户愿不愿意为OTT付费，或者是否愿意再增加服务。”有广电人士对记者疑虑道。
事实上，随着移动互联网的高速发展，不论是电信产业，还是广电产业，都进入了业务到用户的多终端、多渠道时代。在这种形势下，改变和决定用户体验的是业务，而不是某个模式，在这个时代，互联网企业有着更为强大的竞争力。
广电企业希望通过OTT模式深度挖掘用户价值，其实离不开互联网企业的合作，这也是互联网企业必须做的事情。由于广电企业垄断了所有的七张互联网电视牌照，本届CCBN互联网企业纷纷与有牌照的广电企业展开合作。例如，PPTV、乐视等都与牌照厂商进行了合作，而腾讯也签约了未来电视。
可以预计，互联网的商业模式将进入互联网电视领域，广电OTT拥抱互联网将是势在必行的战略趋势。
家庭业务篇:客厅争夺战
如果仅看CCBN的智能家居展示，几乎分不清是广电展，还是通信展。
智能家居早已被广电和电信企业视为了未来几年内最为重要的新增市场，但由于成本、技术、体制等原因，双方在智能家居的发展都不尽如人意。
但无论如何，今年CCBN，广电企业再次纷纷展出智能家居解决方案。尽管智能家居业务全面进入市场可能还需要一段时间，但是业界各方对客厅市场概念的塑造和争夺，已经进入了白热化状态。
此前，中国电信曾多次展出其智能家居解决方案。例如，中国电信的智能家居中控平台智能茶几，可控制家庭内的电视、灯光、安保等功能。
例如，中国联通也展出过其智能家居家庭宽带多媒体机顶盒，这款融合型的IPTV设备，可以屏蔽不同厂家、不同芯片在体系架构、操作系统、驱动程序、用户界面等的差异，向业务平台提供统一客户端和接口，及向用户提供统一服务。这一业务由于牌照等原因，尚无法在市场中推出。
与中国电信思路不同，广电企业的智能家居解决方案接近中国联通，更多围绕电视展开，电视或机顶盒也是广电企业在客厅中可以快速找到的首选载体，当然所有业务的基础是互联网宽带。
互联网改变了电视产业，互联网电视改变了广电企业对客厅的认识。“智能电视将会给整个产业带来一场巨大的变革，而且这个变革将会给各方带来巨大的影响。”有广电人士对记者表示。
记者在本届CCBN看到，广电企业的智能家居也是云、管、端的理念，智能电视更多的成为了一个开放平台和管理各种业务的入口。
这些智能家居产品大多包含了三个层面：首先是核心业务层，包括各种业务基于云服务、云平台的聚合，记者甚至看到了云存储和云社交的概念。
其次是系统门户层，在这一层面，记者看到了运营管理系统和应用商店。
再有就是业务集成，包括各种智能接口、广告推送、多终端共享支撑以及语言交互支撑等内容。
本届CCBN，记者甚至看到了与通信领域相同的技术和业务趋势，即语音识别技术的采用。一些厂商在其智能家居解决方案中已经采用了语音技术。
智能家居无疑是大的趋势，但是有业内人士对记者表示，在智能家居领域，广电面临的最大问题是人机交互。他说，智能家居是家居和电视的智能，而不应该是人为实现智能。
“智能电视首先代表着简单舒适的生活，不能给人带来很多的麻烦，所以它的操纵要简单，功能要智能。”他表示，智能家居的出口电视应能够与家里其他的IT设备或者消费电子设备发生协同工作的场景。
此外，有分析师也表示，广电以智能电视切入智能家居领域，智能电视更多注重家庭成员的参与，要多注重其客厅设备的属性，因此广电的智能家居其实也是要更多关注家庭全体成员的感受。
终端篇:优雅的强大
目前，广电运营商正在构建以机顶盒为中心的数字家庭。这就要求机顶盒的功能更加丰富，CCBN2012上，厂商推出了各式各样的机顶盒。
在同洲展台的盒家欢展示区域可以看到，应用于高端用户市场的N9008C盒家欢机顶盒，采用Andorid智能操作系统，支持三屏互动、甩信等三网融合业务。同样，长虹、创维都推出了支持三网融合业务的机顶盒。
目前在用户家庭经常会放置多个小“盒子”，分别是机顶盒、路由器和家庭网关或者Cable Modem，造成了家庭布线的困扰，而且用户支出较大。为此，厂商开始在机顶盒中集成路由器和Cable Modem功能。例如，中兴通讯首家推出双向互动与接入网关为一体的高清DVB机顶盒。
据中兴通讯展台工作人员介绍，此款机顶盒可配置成EoC或Cable Modem上行模式，并能提供多个LAN或Wi-Fi接口，低成本实现CNU(Cable network unit)、接入网关及机顶盒功能的融合。
与此同时，不少厂商在CCBN2012上展出了3D机顶盒。“近年来，3D电影市场火爆，3D开始向电视渗透，不少厂商推出了3D电视。预计，3D机顶盒将成为高清机顶盒之后的主要发展方向。”一位展出3D机顶盒厂商的人士向记者表示。
简单美观大方也成为厂商追求的目标。华为推出高清机顶盒DC3562，超薄小巧，功能强大。据华为相关人士介绍，外观方面，它的灵感来源于原宝马首席工业设计师，正面采用钢琴烤漆风格，造型创新 。这款“小盒子”不仅易于隐藏，同时支持壁挂，使机顶盒不但成为家中客厅的必需品，更成为妆点家居的工艺品。
日前，广电总局下发了被业内称为181号文件的 《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，将互联网电视机顶盒，即网络高清播放机终端产品，纳入互联网电视一体机的管理范围。这意味着，今后取得授权资质的互联网机顶盒将得以在市场上大规模公开销售。
因此，今年CCBN2012上，不少厂商都推出了互联网电视机顶盒。
而在这些功能丰富机顶盒的背后是意法半导体、富士通、海思等机顶盒芯片厂商的大力支持。他们在CCBN2012上，推出了多种性价比更高的机顶盒芯片。
延续2011年潮流，智能电视再次大热CCBN2012，成为消费者关注的焦点。Marvell等厂商展示的智能电视产品搭载Android操作系统，集电视、智能终端的功能于一身，通过该融合产品，用户能够实现看电视、看网络视频、游戏、上网等应用。而兼容性极佳的Android 4.0操作系统，也让智能电视与手机、平板电脑实现了多屏互动，以及云应用等功能。“这样一个显示屏，很难说它是一个电视机，或是一个电脑，还是一个媒体播放器。”Marvell全球副总裁、中国区总经理李廷伟表示。对用户来说，他们也希望使用融合的服务，并且具备很高的灵活性，这正是智能电视的特点。
除此以外，新一代智能Android机顶盒系列产品也纷纷亮相，这类产品将IP与DVB合为一体，具有多种接口，能够接入不同网络，可以支持电视的基本业务以及互动业务。更重要的是，作为数字家庭的整体解决方案，它还可以提供可视通讯、社区业务、远程教育、好友电视、远程医疗等增值业务，提升用户的使用体验，增加了广电家庭用户的关注度和黏性。 
